Assuremieux change de nom

Le comparateur d'assurances de Courtanet s'appelle désormais lesfurets.com. Ce changement de nom fait suite à l'entrée d'un nouvel actionnaire en 2010 et à la mise en place d'un autre modèle économique.

On connaissait lelynx.fr. Il faudra dorénavant compter sur lesfurets.com. Ce n'est pas vraiment un nouvel animal dans l'assurance, puisqu'il s'agit de l'ancien assuremieux.com. Courtanet, l'éditeur du comparateur, souhaitait une marque plus percutante. « Avec lesfurets.com, les internautes comprennent bien que ce n'est pas un site d'assureur ou de courtier », estime son président, Jehan de Castet. Justement, l'un des arguments du comparateur est que, contrairement à certains concurrents, il est indépendant.

Cette indépendance date du rachat, en 2010, des 80% du capital de Courtanet, détenus par les courtiers Vespieren et Assor, par Budget Group Limited (BGL). Bluffé par le succès du comparateur comparethemarket.com, édité par BGL, qui a raflé 35% du marché au Royaume-Uni, Jehan de Castet a sollicité le Britannique. « Je voulais profiter de leur savoir-faire marketing. Ils m'ont dit qu'ils étaient prêts à le partager, à condition de devenir l'actionnaire principal de Courtanet. »

BGL a aussi dupliqué son modèle économique. Au lieu d'être rémunéré à la mise en relation (demande de devis), lesfurets.com perçoit un forfait sur les contrats souscrits en auto et en habitation par ses 35 partenaires (AG2R-La Mondiale, April, Direct assurance, idMacif, MetLife, Swiss Life...).

 

Communication massive

Avec ce nouveau mode de rémunération, Jehan de Castet promet de « réduire fortement les coûts d'acquisition » pour les assureurs. Lesfurets.com ambitionne de réaliser plus de 300 000 tarifications (études de marché et devis) par an, contre 15 000 du temps d'assuremieux.com, soutenu par une campagne de communication massive.

En effet, le comparateur lesfurets.com se prépare à réaliser un vrai déferlement sur les petits écrans. Grâce à la force de frappe financière de BGL, Courtanet, son éditeur, a programmé une importante campagne en septembre sur TF1, M6, Canal Plus, des chaînes de la TNT et du câble, ainsi que sur Internet. « Le budget est comparable à ceux pratiqués par les assureurs », déclare Jehan de Castet, soit plusieurs dizaines de millions d'euros.