Achour Maurad Cheurf, agent général d’assurance Axa : Cité en exemple

Né à Montfermeil, Achour Maurad Cheurf a multiplié les initiatives en faveur des quartiers défavorisés. Devenu agent général, il entend promouvoir la diversité dans le secteur de l'assurance.

Richard Descoings, Guillaume Sarkozy, Bernard Tapie..., s'il fallait établir la liste des personnalités qu'Achour Maurad Cheurf a rencontrées, une page ne suffirait pas. « C'est simple, tous les ministres de la Ville sont un jour venus chez moi, de Michel Delebarre à Fadela Amara. » Chez lui, comprenez Montfermeil, la ville de Seine-Saint-Denis « connue grâce aux Misérables de Victor Hugo, mais aussi par les révoltes urbaines de 2005 ». Ce quadragénaire qui a grandi dans le quartier des Bosquets se revendique comme l'un des spécialistes des quartiers dits « sensibles » en France. Depuis trois ans, il exerce pourtant un autre métier : agent d'assurances à Colombes, dans les Hauts-de-Seine. Une agence qui « connaît une croissance de 15 % par an » depuis son ouverture en 2010.

 

Pionnier du social business

S'adapter à un environnement multiple, c'est la « marque de fabrique » d'Achour Maurad Cheurf. « J'essaie depuis mon adolescence d'être une passerelle entre différents mondes. » Dès ses 17 ans, ce féru de sport qui court alors le 100 m en moins de 11 secondes milite pour l'implantation de terrains de tennis sur le plateau de Clichy-sous-Bois. « Au milieu des années 80, personne des quartiers ne jouait au tennis. Nous voulions entraîner les jeunes vers des structures existantes. » L'opération CitéTennis se concrétise et « inspirera Yannick Noah et son projet Fête le Mur ».

Dès lors, ce fédérateur multiplie les initiatives à caractère social et éducatif. Parmi les actions les plus marquantes, il retient celle organisée durant la Coupe du monde en 1998. « La Fédération française de football cherchait à faire une vraie fête populaire. Elle nous a contactés pour dynamiser les avant et après-matchs. Nous avons créé, en parallèle à la compétition officielle, une Coupe du monde des 12-14 ans, qui impliquait enfin les jeunes des cités. »

À la suite de cette manifestation, Nike veut l'enrôler, mais il préfère monter, avec des associés, sa propre structure, une société de conseil en politique de la ville. « Sans le savoir, nous avons introduit le social business en France, un concept anglo-saxon qui y était peu développé à cette époque. Nous accompagnions les entreprises dans leur politique de diversité, notamment en les aidant à élargir leurs canaux de recrutement. » Cette activité l'amène à rencontrer des patrons du Cac 40. « Certains étaient plus en avance que d'autres sur ces questions sociétales. C'était le cas de Claude Bébéar. » Le président de l'Institut Montaigne le sollicite pour participer à la rédaction du rapport « Les entreprises aux couleurs de la France », remis au ministre de l'Emploi.

 

Quartiers d'avenir

« De là est née une amitié .» Preuve de leur attachement réciproque, le fondateur d'Axa lui remet en 2008 l'insigne de l'Ordre national du mérite. « Comme j'étais régulièrement amené à travailler avec lui, j'ai découvert la fonction d'agent général, un métier technique qui m'a tout de suite énormément intéressé. » Celui qui considère avoir « toujours eu l'âme d'un entrepreneur » montre à Axa son intérêt pour la profession. La compagnie lui propose alors un portefeuille à Colombes. Il accepte, mais revoit le projet initial : « En fait, avec un associé, nous avons parié sur la restructuration urbaine. Nous avons pris le risque de fermer deux petites agences mal situées à Colombes, afin de regrouper les portefeuilles dans une nouvelle. » À proximité du tramway qui reliera à la fin de l'année La Défense à Bezons (Val-d'Oise), l'agence se situe dans un quartier « en train de changer. Des entreprises s'implantent le long du tracé. C'est l'endroit où il faut être dans les prochaines années ».

Aujourd'hui, un projet lui tient à coeur : « Il s'agit d'Au Mérite, une association qui a la volonté d'accompagner les jeunes issus prioritairement des quartiers populaires à s'insérer dans le secteur de l'assurance. » Malgré ses nouvelles activités, Achour Maurad Cheurf n'oublie pas d'où il vient.