À ce stade, Allianz est très confiant dans l'issue du match

VIRGILE CAILLET, directeur de l'agence de marketing sportif KantarSport « Un des seuls secteurs à pouvoir s'engager sur le long terme »

« Le naming ne fonctionne et ne s'entend que dans la durée. Les contrats signés au travers de cette pratique de marketing sportif se situent en moyenne entre 8 et 15 ans. Or, dans le contexte économique actuel, l'assurance est l'une des seules catégories professionnelles à avoir une visibilité à aussi long terme, et donc à pouvoir s'engager sur des projets aussi importants. Pour les entreprises de ce secteur, qui affichent une certaine stabilité, le retour sur investissement est garanti. Car associer son nom à un lieu festif et générateur d'émotions positives est forcément bénéfique pour l'image de la marque. »

DES PRÉCÉDENTS...

ALLIANZ ARENA Lieu : Munich (Allemagne) Contrat de naming : 90 M€ sur 15 ans	AVIVA STADIUM Lieu : Dublin (Irlande) Contrat de naming : 44 M€ sur 10 ans	MATMUT STADIUM Lieu : Vénissieux Contrat de naming : 6 M€ sur 5 ans

... PARFOIS RISQUÉS

Pas sûr que ce soit le scénario idéal pour MMA. Le 6 septembre dernier, la Commission d'appel de la direction nationale du contrôle de gestion (DNCG) a décidé de rétrograder Le Mans en Championnat de France amateur (CFA) de football. Du coup, la MMArena, premier stade « naming » inauguré en France, en 2011, hébergera une formation sportive à la visibilité réduite. « Nous ne sommes pas partenaires d'une équipe, mais d'un lieu », précise Stéphane Daeschner, directeur de la communication externe et de la marque MMA, qui rappelle que l'enceinte a accueilli l'an dernier « des événements ayant eu une portée nationale ». Pour la mutuelle, l'investissement d'un million d'euros par an signé pendant dix ans n'est donc pas remis en cause.