Allianz associe son nom au futur stade de Nice, l'Allianz Riviera

Allianz associe son nom au futur stade de Nice, l'Allianz Riviera
© ALLIANZ ARENA - BERND DUCKE

Après avoir donné son nom à l’enceinte du FC Bayern de Munich (l’Allianz Arena) et au stade de Sydney (l’Allianz Stadium), Allianz associe son nom au futur stade de Nice afin de contribuer à la promotion et à la notoriété de la marque au niveau national et international. La marque Allianz sera visible sur le toit et sur la façade du stade, et sera présent sur tous les supports d’information et de communication du stade.

Notoriété et visibilité
L’Allianz Riviera, qui sera inauguré en 2013, comptera jusqu’à 45 000 places. Il proposera des événements sportifs et culturels (dont plusieurs matchs du championnat d’Europe 2016) et abritera le musée national du Sport. Il sera également un lieu d’hospitalité pour les réseaux d’Allianz France. Cette opération de « naming », d'un montant de 16,2M€ sur neuf ans hors frais d'activation, est un procédé de sponsoring encore peu utilisé en France. Seul Le Mans ayant pour l'instant franchi le pas avec son MMArena.

Du sponsoring éco-citoyen
L'assureur s’associe à un projet architectural original et éco-citoyen comprenant des techniques et matériaux dotés de performances HQE, une silhouette translucide pour laisser passer la lumière, une structure en bois pour réduire l’empreinte carbone, l’énergie par le sol, un toit photovoltaïque qui compensera la consommation d’énergie. « C’est une grande fierté, pour Allianz France, de pouvoir associer son nom à la naissance d’un stade nouvelle génération. L’Allianz Riviera est un symbole supplémentaire de l’engagement de la marque dans l’univers du sport, des événements culturels et du développement durable » a confirmé Jacques Richier, président directeur général d'Allianz France.

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