Dépendance : Harmonie Mutuelle sensibilise le grand public

Dépendance : Harmonie Mutuelle sensibilise le grand public

Pour sensibiliser le grand public aux enjeux de la dépendance et du grand âge, la première mutuelle santé française a lancé, ce lundi 21 avril, une campagne sur le thème «Ce n’est pas de ma faute», qui  se déclinera en TV, presse et sur le web, jusqu’au 6 mai 2014. Alors que le gouvernement doit présenter un projet de loi d'orientation et de programmation sur l'adaptation de la société au vieillissement, Harmonie Mutuelle prend la parole autour de l’importance du «bien vieillir» et des réponses qu’elle apporte sur la prise en charge de la dépendance.

Une campagne avec des vrais gens

Sa campagne de communication met en scène des personnes de plus de 70 ans en jouant la carte de la proximité avec de «vrais» gens, avec de «vraies» rides pour évoquer un enjeu de société, explique Jean-Yves Larour, directeur de la communication d’Harmonie Mutuelle. Réalisée par l’agence Herezie, cette campagne, qui s’articule autour de l’accroche «Ce n’est pas de ma faute» se veut «impactante».

Bien vieillir, c'est maintenant

Présent sur les principales chaînes françaises, le film d'Harmonie Mutuelle propose ainsi une galerie de portraits de seniors dans leur vie quotidienne : chez le coiffeur, en train de se raser, de jouer à la pétanque ou aux échecs, avec leurs petits-enfants… Chacun des protagonistes se tourne vers la caméra et lui adresse un «c’est pas ma faute» énigmatique. Le film s’achève sur une explication : «L’espérance de vie progresse et ce n’est la faute de personne. Bien vieillir se prépare dès aujourd’hui.»

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