La Maif poursuit son engagement dans l’économie collaborative

La Maif poursuit son engagement dans l’économie collaborative
La Maif a monté cette campagne média avec l'agence Initiative, un réseau de communication global.

L’assureur mutualiste mène une campagne média dans huit titres de presse afin de promouvoir l’économie collaborative.

Aujourd’hui partenaire de plusieurs acteurs de l’économie collaborative, la Maif, qui a également créé une structure d’investissements notamment dédiée à ce domaine, Maif Avenir, continue sur cette voie en lançant une campagne de communication afin d’ouvrir et alimenter le débat sur la société et l’économie du partage.

Chroniques et tribunes dans huit journaux

Orchestrée par l’agence média Initiative, cette campagne repose essentiellement sur un partenariat avec huit titres de presse (20 Minutes, L’Express, Society, Causette, Alternatives économiques, Socialter, Usbek & Rica et We demain). Ce dispositif media, mis en place sur une durée de six mois – et ayant débuté en juin dernier –, prend la forme de chroniques ou de tribunes rédigées par les journalistes des titres concernés et d’articles sur le blog consocollaborative.com. L’assureur mutualiste relaie également largement cette campagne sur les réseaux sociaux, notamment à l’aide du hashtag #ideecollaborative.

«Ce  qui change ici, c’est que nous avons décidé de dédier une partie de nos investissements publicitaires pour soutenir des causes dans lesquelles nous croyons. La promotion cède sa place à l'information et à la pédagogie. A ce titre, c'est une vraie campagne engagée», indique dans un communiqué Philippe Tauvel, responsable des actions sociétales et de la communication institutionnelle de la Maif.

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