Les assureurs, des sponsors fidèles pour la voile

Ce dimanche 31 mai marque le départ de La Solitaire du Figaro-Eric Bompard cachemire, anciennement Course de l’Aurore, qui offre depuis 45 ans de belles batailles de marins sur des voiliers monotypes. Generali, Macif et AG2R-La Mondiale n’ont pas manqué le rendez-vous.

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Les assureurs, des sponsors fidèles pour la voile

La Solitaire du Figaro n’est pas un rendez-vous aussi populaire que l’incontournable Vendée Globe ou que la classique Route du Rhum. Cependant c’est un événement clef de la course au large car il accueille sur la ligne de départ des stars, comme Alain Gautier sur Generali, qui apprécient cette compétition technique et engagée, des marins prometteurs qui viennent montrer ce qu’ils ont dans le ventre, comme Charlie Dalin, skipper Macif 2015, mais aussi des amateurs avec des parcours atypiques et de belles histoires à raconter.

Trois grands noms de l'assurance au départ

Pour les sponsors, c’est un rendez-vous qui permet de transmettre des valeurs de solidarité et de dépassement de soi, comme en témoigne la victoire de Yann Eliès sur l’édition 2013 alors qu’il avait brisé son mât pendant la course et n’avait pu repartir que grâce à une chaîne de solidarité. C’est aussi une compétition au ticket d’entrée modéré par le caractère monotype de la course: tout le monde navigue sur le même bateau (un Figaro Bénéteau II) pour un budget de 80.000 € minimum.

Enfin, les sponsors peuvent organiser des événements de communication interne ou externe lors des étapes : Bordeaux pour le départ, Sanxenxo en Espagne, Concarneau, Torbay en Angleterre et Dieppe pour la ligne d’arrivée.

Cette année, trois noms du secteur de l’assurance sont engagés sur la course: Generali et Macif, deux acteurs majeurs de l’assurance plaisance, sponsorisent chacun deux marins et AG2R-La Mondiale est partenaire de la course et présent via le bateau qui accueille l’équipe médicale.



Macif, à la recherche de pépites

Depuis 2008, le programme Skipper Macif permet chaque année à deux marins prometteurs et déjà expérimentés de profiter d’une structure dédiée au circuit Figaro. Le premier objectif de l'assureur était de rajeunir son image de marque. Avec la Solitaire du Figaro, Macif porte également l’histoire d’un duo de marins, qui résonne avec les valeurs mutualistes que le groupe souhaite transmettre.

Le premier à avoir été sélectionné était Gérald Véniard, avant Eric Péron, François Gabart, Paul Meilhat, Fabien Delahaye et l’actuel tandem composé de Yoann Richomme et Charlie Dalin. En misant sur François Gabart sur le circuit Figaro puis sur le Vendée Globe, dont il sera le plus jeune vainqueur de l'histoire de la course, la Macif a touché le jackpot avec une équivalence publicitaire des retombées médias évaluée à 31 M€ entre 2011 et 2013, toutes épreuves confondues, pour un budget annuel d'un peu moins de 2 M€.

Generali fête ses 50 ans de course au large

L’assureur investit dans la voile depuis 1975, en tant que partenaire principal d’épreuves (Solitaire du Figaro, Generali Solo) ou en tant que sponsor de plus de 20 navigateurs: Yann Eliès, Nicolas Lunven ou cette année Alain Gautier et Isabelle Joschke. Avec cette dernière, dont le bateau s'appelle Generali-Horizon mixité, le groupe porte un message de mixité, du sport au monde de l'entreprise.

AG2R - LA MONDIALE FAIT VOGUER LA prévoyance


AG2R-La Mondiale est impliqué dans le sponsoring voile depuis 1997. Déjà partenaire de la Transat AG2R-La Mondiale, qui se court en double tous les deux ans sur le circuit Figaro, le groupe a cherché un autre biais de communication avec le dispositif de « bateau santé », testé sur le Vendée globe 2012-2013 et étendu depuis à la Route du Rhum et à la Solitaire du Figaro, pour la deuxième année consécutive.

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