Les assureurs espèrent eux aussi engranger les fruits de MP 2013

« Avec 11 millions de visites, une fréquentation touristique boostée par la promotion nationale et internationale et le coup de projecteur médiatique, le territoire de Marseille-Provence a réussi son pari. » Ainsi jubilait Jacques Pfister, président de la chambre de commerce et d'industrie Marseille-Provence, le 17 mars, lors de la présentation du bilan de Marseille-Provence 2013 Capitale européenne de la culture. MP 2013 aura attiré 1,8 million de participants aux grands événements, 6 millions de visites aux expositions et connu une hausse de 8% des nuitées hôtelières et de 21% de la clientèle étrangère.

Bénéfice induit du boom commercial

« Je compare un peu MP 2013 à la Coupe du monde de football en 1998. Ces manifestations montrent une bonne image de la ville, donc drainent des visiteurs. Albingia étant très identifiée sur la couverture annulation de manifestation, nous bénéficions forcément de retombées à travers des spectacles estampillés MP 2013 que nous avons cotés et pour partie assurés », souligne Stéphane Coudour, délégué régional Albingia.

Si tout le monde reconnaît, comme Romain de Veyrac (agent général Allianz) que « plus d'infrastructures, c'est plus de matière assurantielle », les avis divergent sur les retombées directes. Plusieurs professionnels insistent ainsi sur le fait que les marchés leur ont échappé. « Pour les grands chantiers, les centres de décision sont nationaux et reposent sur des accords cadres » note Vincent Payen, directeur du cabinet Montmirail, intégré depuis 2000 au groupe Verspieren. Le courtier nordiste est d'ailleurs venu traiter des contrats en direct, sans passer par sa filiale locale. D'autres, à l'image de Franck Recoing (Axa), vainqueur de l'appel d'offres RC de l'organisation de MP 2013 avec ses associés Gérard Swaton et Gilles Boilletot, note que « les chiffres d'affaires complémentaires réalisés par les hôtels, les restaurants, les transporteurs ont eu des répercussions positives sur les contrats d'assurance ». Bernard Swaton, d'Eurosud Swaton, a impliqué son cabinet de courtage en devenant « ami du Mucem ». Son confrère Jacques Lecat, PDG de Delta Assurances, appartient à la poignée de fondateurs et mécènes du Musée Regards de Provence, ouvert le 1er mars 2013.

Un changement de braquet qui sera payant

« MP 2013 a apporté une dynamique. Les agents généraux en bénéficieront, il faut bien assurer les nouveaux bâtiments et leurs locataires », commente Romain de Veyrac. « MP2013 a donné une bonne image de Marseille, qui va générer un flux d'installation d'entreprises. Si le terrain de jeu est attractif, l'économie suit et les assureurs en récoltent les fruits », souligne Jacques Lecat. Même avis pour Didier Cordeau, de Diot Méditerranée : « Le succès de MP 2013 rejaillit sur le dynamisme de la région et va conforter les investissements. » Tandis que Franck Recoing parle même d'un « changement de braquet considérable ».

Quatre lieux phares de marseille-provence 2013

Le Mucem
Malgré son ouverture tardive en juin 2013, le Musée des civilisations de l'Europe et de la Méditerranée (44 000 m² sur trois bâtiments) a été la colonne vertébrale de MP 2013.
Coût : 191 M€.

La Villa Méditerranée
Voisine du Mucem et ouverte au public depuis le 14 juin 2013, la Villa Méditerranée, propriété du conseil régional de Paca, est un lieu d'échanges et d'exposition sur la coopération méditerranéenne.
Coût : 70 M€.

L'Intercontinental
Marseille compte enfin un palace avec l'Intercontinental ouvert le 26 avril 2013. Ce cinq-étoiles est niché dans l'ancien hôpital Hôtel-Dieu du XVIIIe siècle désaffecté depuis 1993.
Coût : 72 M€.

Le Musée d'histoire de Marseille
Rénové de fond en comble et agrandi, le Musée d'histoire de Marseille (15 500 m² dont 6 500 couverts), fondé en 1983, a rouvert ses portes en septembre 2013, après trois ans de travaux.
Coût : 35 M€.