Groupama repositionne sa marque

Groupama repositionne sa marque
Groupama revoit son territoire de communication en 2016, mais garde Cerise !

Le groupe d'assurance mutualiste n'avait pas revu sa signature de marque, ni son territoire de communication depuis 2008. Groupama revient en force, en 2016, à la télévision, en agence et sur Internet avec un slogan qui valorise son enracinement local : "La vraie vie s'assure ici".

C'est l'agence Marcel qui est aux manettes. L'enjeu est de taille : Groupama se repositionne. Comment ? Comme mutualiste, mutualiste et encore mutualiste! « Premier assureur mutualiste Français », clame même le groupe qui a souffert, au même titre que ses pairs, de la sinistralité climatique exceptionnelle du premier semestre 2016, mais qui est reparti, rappelons-le, depuis fin 2015, sur des bases finanicères solides et saines.

Parce que le monde mute, justement, qu'il y a quatre fois plus de catastrophes naturelles qu'en 1980, que les cyber risques s'invitent dans un paysage d'aléas toujours plus divers, « les métiers de l'assurance doivent s'adapter, intégrer les évolutions technologiques, le big data, mais également la dimension humaine », insiste Jean-Yves Dagès, président de Groupama. Pour lui, l'assurance, demain, sera plus humaine. Donc mutualiste. LE modèle qui s'imposera. Qui doit s'imposer.

Assureur du monde réel

Groupama entend donc clairement, dans sa nouvelle communication, « assurer le monde réel tel qu'il se présente ». Un monde qui n'a, selon lui, jamais autant eu besoin d'assurance. « Les assurés veulent que l'assurance soit simple grâce à des interfaces digitales, évolutives et préventive car c'est la meilleure indemnisation ! », ajoute Thierry Martel, directeur général du groupe.

Le slogan concentre cette volonté du groupe de faire valoir son ancrage mutualiste local (ndlr : 9 caisses régionales composées de 2000 agences, 50 000 administrateurs élus par 300 000 sociétaires) : «La vraie vie s'assure ici». Et pour asseoir sa position d'assureur de terrain, Cerise - qui conserve sa chemise blanche à pois verts - devient reporter, proche des sociétaires auxquels elle posera donc des questions, testera des idées et proposera des solutions innovantes. « C'est le moment d'insuffler un nouveau souffle à notre communication dont les fondamentaux ont prouvé leurs effets positifs en matière de notoriété, mais qui avait besoin de se moderniser», conclut Sylvain Burel, directeur de la communication de l'entreprise.

Ce plan de communication sera relayé à la télévision, en agence, dans les médias, sur les réseaux sociaux et le Web.

Ci-après le film :

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