Ping An sacrée marque d’assurance la plus puissante en 2014

Ping An sacrée marque d’assurance la plus puissante en 2014

La 9ème édition de l’étude BrandZ menée chaque année par l’institut MillwardBrown inaugure un classement des 10 marques mondiales d’assurance les plus puissantes, conformément à la méthodologie menée toutes marques confondues visant à associer des items qualifiant la perception de celles-ci par les consommateurs et des résultats financier. Ce sont les deux marques chinoises Ping An et China Life qui raflent les deux premières places avec, respectivement des valorisations de 12,4 Md$ pour la première et de 12 Md$ pour la seconde.

Axa et Allianz, respectivement 5ème et 6ème

L’explication avancée par MillwardBrown pour expliquer ce fort décalage avec les marques européennes (5,645 Md$ pour Axa, 5ème et 5,323 Md$ pour Allianz, 6ème) tient à la nature même du marché de l’assurance en Chine qui, encore récent, nécessite de multiplier les occasions de communiquer afin de convaincre les consommateurs. Des dispositifs digitaux et le passage par la bancassurance sont considérés comme efficaces et fondamentaux.

Une valeur globale en hausse de 10 %

Au global, l’étude précise que l’assurance n’a pas autant bénéficié de la reprise économique que les autres secteurs. Les marques d’assurances du Top 10 ayant gagné 10 % de valeur en moyenne pour atteindre un total de 66,2 Md$, alors que l’ensemble des marques étudiées ont progressé de 12 %.

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