Dossier : Comparateurs d’assurances

Les comparateurs intéressent de plus en plus les assureurs : voilà un constat avancé par ces intermédiaires en ligne depuis de nombreux mois, sur lequel certains experts et acteurs de l’assurance commencent à s’accorder. Mais l’unanimité ne fait cependant pas loi dans le secteur. Certaines grandes compagnies ont fait leur entrée sur ces outils, mais toujours sur des produits ciblés et dans une optique de tests, ce canal s’avérant difficilement rentable et conciliable avec la gestion d’un réseau physique. D’autres refusent toujours de les rejoindre, soucieux de leur image de marque et de la maîtrise de leurs coûts d’acquisition. L’un des enjeux alors pour les comparateurs consiste à repenser leur modèle afin de ne plus apparaître comme de simples afficheurs de prix et continuer de s’orienter vers une rémunération à l’affaire nouvelle, requise par les assureurs.