[DOSSIER] Sponsoring sportif

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Sponsors historiques du football, du rugby, du cyclisme ou encore de la voile, les assureurs placent le sponsoring au coeur de leur stratégie de communication depuis bien longtemps. Rien d'étonnant, donc, à les retrouver parmi les premières opérations de « naming » de stades en France, comme MMArena et Matmut Stadium. Une visibilité bien calculée qui, toutefois, a un coût et présente des risques.

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