Publicité : les assureurs rattrapent les banquiers

Les investissements publicitaires (TV, radio, presse, affichage, cinéma, Internet) des assureurs réalisés entre octobre 2009 et septembre 2010 se sont élevés à 629 M€, selon la 3 ème édition de l’Observatoire banque-assurance présentée le 9 novembre par le spécialiste de la veille et de l’analyse des médias Kantar Media. Soit une hausse de 12,3% comparée aux dépenses effectuées au cours de la même période de l’an dernier. Non seulement cette progression est supérieure à celle du marché dans son ensemble (+ 11%), mais elle permet aux assureurs de quasiment s’aligner sur le niveau d’investissements publicitaires des banquiers (631 M€), traditionnellement beaucoup plus supérieur. « Les assureurs ont profité de la défiance des particuliers vis-à-vis des banques depuis la crise financière pour davantage communiquer », estime Françoise Hernaez-Fourrier, directrice du planning stratégique chez Kanter Media Intelligence. C’est Groupama qui a dépensé le plus en publicité (58,8 M€), talonné par Allianz (54,8 M€) qui a presque triplé ses investissements sous l'effet du changement de nom de l'ex-AGF.

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