France Pare Brise change de stratégie pour mieux toucher les assurés...et leur compagnie

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France Pare Brise change de stratégie pour mieux toucher les assurés...et leur compagnie

La société France Pare Brise met les bouchées doubles pour convaincre les assurés…de la mettre en avant plutôt que son principal concurrent, lorsqu’ils sollicitent leur compagnie. Pour la deuxième année, le groupe spécialisé dans la réparation et le remplacement de vitrage automobile pour les particuliers et les professionnels vient de lancer une campagne de communication à destination du grand public. L’acteur change de stratégie, jusqu’à maintenant orientée en partie vers un sponsoring des équipes sportives. Jusqu’au 22 janvier, le Réseau France Pare Brise parrainera le programme de la météo du week-end sur France 2. Les émissions « Zone interdite » sur M6 et «Enquête d’action » sur W9, le seront également sur le premier semestre ; ainsi que, tout au long de l’année 2012, « C à vous » sur France 5. Le groupe, qui déclare couvrir environ 12% du marché et occuper la deuxième place derrière Car Glass, a choisi de privilégier le parrainage à la diffusion de spots publicitaires. « L’idée est de gagner en notoriété. Nous ne parlons pas de nos produits, ce qui pourrait conduire à la surconsommation, et être une source de coût pour les assureurs » argumente Léa Bernard, responsable marketing à France Pare Brise.

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