FM Global lance une campagne axée sur la « résilience »

FM Global lance une campagne axée sur la « résilience »

FM Global a annoncé le lancement, ce mardi 21 mai, d'une campagne publicitaire en Europe (Royaume-Uni, Allemagne et France) et aux Etats-Unis, autour du concept de « résilience », comprendre ici la capacité pour une entreprise à absorber les chocs. Cette communication s’adresse aux chefs d’entreprises et aux gestionnaires de risque.

Dans un communiqué, Roberta Butler, vice-présidente de FM Global, évoque l’importance de cette notion au sein d’une entreprise : « Aujourd'hui, il est primordial que les entreprises poursuivent leurs efforts dans le domaine de la résilience avec autant de détermination que s'il s'agissait de développer de nouveaux marchés : l'enjeu est tout aussi crucial. »


Une diffusion grand public

Afin d’illustrer la campagne, la mutuelle industrielle américaine a choisi comme thème le sport. Quatre volets sont déclinés en affichage, sur le web et aussi sur le print. Cette diffusion grand public est un fait rare dans l’univers du BtoB, d’autant que FM Global, qui mise notamment sur la prévention des risques, s’adresse en particulier aux entreprises de taille intermédiaire et aux sociétés cotées en bourse.


Boxe, football, rugby : des sports universels

Les catastrophes que peut essuyer un entrepreneur sont simulées par les obstacles qu’un sportif peut rencontrer pendant un match de football, de rugby ou de boxe, des sports universels : ainsi, un boxer est mis à terre ou encore un footballeur reçoit un coup de pieds. FM Global qui souhaite ici agrandir son portefeuille prospects, se veut combatif.

M.L.

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