L’assurance vie, deuxième produit de placement le plus promu (veille AMF)

L’assurance vie, deuxième produit de placement le plus promu (veille AMF)

En 2013, la promotion de l’assurance vie a représenté 21% des messages promotionnels sur les placements financiers, un pourcentage moins élevé qu'en 2012, selon l’autorité des marchés financiers (AMF). Cette dernière a mis en place, depuis 2011, une veille sur, d'une part, la communication promotionnelle et, d'autre part, la publicité du secteur. La communication promotionnelle sur l’assurance vie, « a souvent mis en avant le rendement 2012 du fonds en euros ou une réduction temporaire des frais sur versements», relève l’AMF dans sa Lettre de l'Observatoire de l'épargne de mars 2014.

L'assurance vie derrière les livrets d'épargne mais devant les comptes à terme

Sans surprise, l’assurance vie arrive en deuxième position, derrière les livrets d’épargne (livrets défiscalisés comme le livret A ou le livret de développement durable, et livrets fiscalisés), qui représentent une communication promotionnelle sur trois, mais devant les comptes à terme et l’épargne logement (16% des thèmes de communication).

En revanche, l’assurance vie ne représente que 13% des nouvelles publicités examinées par l’AMF, loin derrière les instruments financiers spéculatifs comme les CFD, les options, les turbos (45%) et les livrets d’épargne (16%).

95 sites internet examinés chaque mois

Pour sa veille sur la communication promotionnelle, l’AMF examine chaque mois 95 sites Internet d’établissements financiers (banques, compagnies d’assurance, sociétés de gestion, spécialistes de l’épargne sur Internet…) ainsi que les lettres d’information et les propositions commerciales adressées aux clients et aux prospects.

Ensuite, pour sa veille sur les publicités, l’autorité analyse toutes les nouvelles publicités sur les placements, quels que soient l’annonceur et le support de diffusion (Internet, presse, radio, TV, affichage sur la voie publique, etc.).

Au total, l’AMF a examiné 344 messages promotionnels et 1 791 publicités en 2013.

Retrouvez notre tableau des rendements 2013 de l'assurance vie.

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