Santé : Amaguiz joue la carte du prix

Santé : Amaguiz joue la carte du prix
Nelly Brossard, la DGA d'Amaguiz, insiste sur le positionnement prix de sa complémentaire, 20 % moins chère que la moyenne du marché. © DR

Après la prévoyance, la filiale de Groupama suit sa stratégie de diversification et sort une complémentaire santé individuelle personnalisable.

Amaguiz n'a rien laissé au hasard avant de lancer sa complémentaire santé, qui compléte son offre en auto et MRH. Comme elle l'avait fait déjà pour la garantie des accidents de la vie, mise sur le marché en novembre 2010, la filiale de Groupama a mené en amont plusieurs études quantitatives et qualitatives afin de sonder les besoins de ses clients.

Produit de masse individualisé

« La complémentaire santé est l'une des offres les plus demandées et les plus plébiscitées par nos clients. Il s'agit d'un produit de masse qui se prête bien à la vente par Internet. Il était prévu dans notre business plan dès notre démarrage, explique Nelly Brossard, directrice générale adjointe d'Amaguiz. La couverture est à la carte, avec plus de 60 combinaisons de garanties différentes et Amaguiz met en avant un tarif en moyenne 20% en dessous du marché à garanties équivalentes (1). À titre d'exemple, un couple de cadres de 36 ans avec deux enfants habitant à Orléans et ayant choisi d'être bien couverts pour les frais dentaires déboursera 102,84 € par mois. « La santé représente un poids important dans le budget des ménages. Il est donc intéressant de leur permettre de réaliser des économies », insiste Nelly Brossard.

Facture allégée sur garanties sélectionnées

Amaguiz a poussé la logique jusqu'à proposer deux exclusivités qui allègent encore un peu plus le porte-monnaie. La première, l'option Éco, offre la possibilité de réduire sa cotisation, jusqu'à 25%, en fonction des choix de garanties de l'assuré.

La seconde, baptisée Double Bonus, permet de doubler les forfaits de remboursements en optique et de bénéficier d'un mois de cotisation offert. Enfin, Amaguiz répercutera la taxe spéciale sur les conventions d'assurances (TSCA), comme la majorité des opérateurs, mais « cela ne changera pas notre positionnement tarifaire », assure Nelly Brossard.

1. Selon une étude menée en juillet 2011 par Amaline assurances à partir d'un comparateur d'assurances sur plus de 1 300 profils.

LE CHIFFRE
  • 125 000 contrats en portefeuille à fin juillet 2001 pour Amaguiz, dont 70% en auto.

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